映画やドラマ、アニメ、舞台といったエンタメ作品のヒットの裏側には、必ず「宣伝・広報」のプロフェッショナルたちが存在します。作品の魅力を多くの人に届け、話題を生み出す彼らの役割は、まさに“作品の伝道師”。本記事では、エンタメ業界における宣伝・広報の仕事の実態、1日の流れ、求められるスキル、就職方法などを詳しく紹介します。
宣伝・広報とは？その役割
宣伝・広報は、作品やタレント、イベントの情報を効果的に発信し、認知・話題・動員を拡大する仕事です。
- 宣伝：テレビCM、新聞広告、SNSプロモーション、イベント展開など
- 広報：プレスリリース作成、取材対応、メディアへの働きかけ
どちらも「世の中に作品を届ける」ための重要なポジションであり、社内外の調整力と発信力が求められます。
主な仕事内容
- プロモーション企画：ターゲットに合わせた宣伝戦略の立案
- メディア対応：取材対応、試写会・舞台挨拶の運営
- SNS運用：公式アカウントの投稿、炎上対策、エンゲージメント管理
- 広告出稿管理：予算に応じた媒体選定と効果分析
- タレント調整：インタビューや出演スケジュールの調整
クリエイティブとビジネスの橋渡し役として、社内外の多くの人と関わります。
1日の仕事の流れ（映画宣伝担当の例）
- 10:00｜出社・メールチェック：メディア対応の確認・社内連絡
- 11:00｜進行管理会議：プロモーションチームとの進捗共有
- 13:00｜試写会場へ移動・準備：マスコミ・配給関係者の対応
- 16:00｜SNS用素材作成・投稿
- 18:00｜日報・明日の段取り確認
イベントや初日公開がある週は、土日出勤・深夜対応も発生することがあります。
求められるスキル・適性
- コミュニケーション力：メディア・タレント・スタッフ間の調整
- 情報発信力：SNS・文章・ビジュアルで魅力を伝える能力
- 分析力：プロモーション結果を数値で評価・改善
- 臨機応変さ：取材変更・トラブル対応などの判断力
- エンタメ愛：作品を心から伝えたいという情熱
どうすれば宣伝・広報になれる？
- 映像制作会社・配給会社・芸能事務所などに就職：宣伝部や広報部門へ
- PR代理店に入社：複数の企業・作品を担当できる経験が得られる
- イベント運営・番組制作からの転職：メディア対応経験を活かすルートも
- SNS・ライティング経験を活かしてPR職に挑戦：未経験可の求人もあり
学生時代の映画研究会やファンアカウント運用なども、アピールポイントになります。
収入とキャリアパス
- 新卒・未経験：年収250〜350万円程度（契約社員からスタートも多い）
- 中堅クラス：年収400〜600万円（宣伝プロデューサー、マネージャー）
- フリーランス：プロモーションディレクター、SNS広報などで活躍
実績と信頼を積めば、大型作品の宣伝や、フリーでの独立も可能です。
宣伝・広報の仕事は、エンタメ作品と世の中をつなぐ“架け橋”のような存在です。作品をより多くの人に届けたい、誰かの心を動かすきっかけを作りたい——そんな想いを持つ人にぴったりな仕事です。あなたの発信力が、次のヒット作品を生み出す力になるかもしれません。
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